新华网博鳌12月4日电（邢贺扬）12月2-5日，由新华社民族品牌工程办公室、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯、半月谈杂志社主办，贵州茅台总协办的2021中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均在开幕式主题演讲中表示，企业是品牌建设的动力，企业家是世界各国知名品牌的缔造者。

国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均

“既要通过‘315’对假冒伪劣产品曝光，更要通过‘510’宣传优秀品牌”

2017年，国务院批复同意每年5月10日设立为“中国品牌日”。刘平均说：“新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会每年在中国品牌日联合举行中国品牌日系列活动，目的是为了提升全社会的品牌意识，培育和宣传我国品牌正能量。既要通过‘3.15’对假冒伪劣产品曝光，保护消费者权益，更要通过‘5.10’宣传优秀品牌，让中国的好品牌引导市场消费，拓展国内外市场。”

“我国90年代初成立全国打假办，30年后的今天，我国的假冒伪劣仍然屡禁不止。我国的假冒伪劣问题不解决，难以实现‘双循环’的发展格局。”刘平均表示，“下一步，我们将推动形成‘双循环’新发展格局，建设品牌消费无假劣平台。”

“目前，我国已经颁布了40项品牌评价的国家标准，中国品牌建设促进会、新华社、中国资产评估协会开展了8次公益性的中国品牌价值评价信息发布，受到了社会的充分肯定与认可。中国特色的品牌评价机制和品牌评价的国家标准已基本建立。”刘平均希望企业家们用好平台，树立品牌的正能量。

“我国进一步获得了品牌评价的国际话语权”

“近年来，我国品牌建设取得了多个方面的重要成果。我国进一步获得了品牌评价的国际话语权。”刘平均表示，“2014年，国际标准化组织（ISO）正式批准成立‘国际标准化组织品牌评价技术委员会’，我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书国地位，秘书国永久不变。在我国担任秘书国之后，国家明确要求推动形成具有‘中国特色的品牌价值评价机制’。”

刘平均介绍：“我国已经成立了46个品牌集群，这些品牌集群属于技术组织、成员制、不收费，不属于社团兼职。中国品牌建设促进会邀请了50多位专家型的省部级领导干部、国务院参事、院士科学家担任各个品牌集群的主席，以国际先进技术，从国家的高度引领中国品牌走向世界。”

“我们将建设约30个的国际品牌集群中心，重点开展‘五个方面’工作。”刘平均说，“一是研究制定该领域的品牌评价的国际标准；二是向全球发布该领域的世界品牌榜；三是发布该领域的品牌发展指数；四是开展该领域线上线下的国际品牌贸易；五是召开该领域的世界品牌大会。”

最后，刘平均表示：“欢迎各位企业家推动当地政府结合地方优势产业，建立相应的国际品牌集群中心。让我们共同努力，以品牌为引领，推动‘双循环’新发展格局，实现品牌强国。让我国早日由质量经济阶段迈入品牌经济时代。”

此前，中国企业家博鳌论坛已经连续成功举办五届，成为中国企业家共享共有的高端交流平台。本届论坛以“共谋数字时代共赢绿色发展”为主题，千余名企业家云聚此间，在思辨互鉴中飞扬智慧，在分享合作中凝聚力量，共谋“十四五”中国经济高质量发展新征程。